Professione travel blogger: lavoro da sogno o da incubo?

Fare il travel blogger di professione: lavoro da sogno o da incubo? Il punto di vista di una travel blogger su alcuni luoghi comuni che ruotano attorno a questa figura così discussa.

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Questo è uno dei miei post di pancia, nato qualche mattina fa, quando, appena sveglia e con gli occhi ancora un po’ cisposi, ho aperto Facebook.
La mia attenzione è stata attirata da un post che mi ha fatto riflettere sulla professione del travel blogger e sui luoghi comuni che ruotano intorno a questa figura e dopo aver letto la sfilza di commenti negativi e cattivi mi sono posta due domande.

La prima: per quale motivo c’è così tanto livore nei confronti dei travel blogger?

La seconda: fare il travel blogger è un lavoro da sogno o da incubo?

Ma veniamo all’antefatto.
Il post in questione era pubblicato in uno dei gruppi di viaggio che seguo (poco) su Facebook.
È il più tignoso che frequento, dove se chiedi un consiglio di viaggio ti danno del cretino perché “Come fai a non saperlo?!?”; se, invece, il consiglio lo dai, passi per quello che se la tira e meriti le mazzate; e se per caso ti scappa di dire che Marrakech è meno sicura di Bolzano ti danno del razzista e fascista.
L’autrice del post è una blogger che scrive dei suoi viaggi e soprattutto della sua vita da nomade digitale. La conosco poco e solo virtualmente, ma sembra una brava persona che fa un lavoro strano, ma invidiabile, e che pare sempre in vacanza, anche se non lo è.
Insomma, può piacere o meno il suo stile, ma merita rispetto.

E ora veniamo al misfatto.
Tenetevi forte: la blogger ha avuto l’ardire di esordire con l’infelice frase “Noi travel blogger vi mostriamo…” .
😱 😱  😱  😱  😱 L’emoticon Munchiana mi piace molto ed esprime bene la gravità del fatto.
Questo incipit ha, infatti, scatenato le ire di un centinaio di membri che si sono sentiti sminuiti all’idea che qualcuno potesse mostrare (= insegnare) loro qualcosa.
Ma c’è di più.
La blogger ha aggiunto a questa oltraggiosa dichiarazione 3 sue foto, in una delle quali compariva (nel luogo X che voleva mostrare) appoggiata a un’auto e – attenzione – in shorts! 😱 😱  😱  😱  😱
Apriti cielo. “Non ci servono le modelle”, “Le fashion blogger hanno rotto i xxxxx” (e qui mi trovo un po’ d’accordo), “Delle tue gambe non frega un xxxxx a nessuno”, “Vogliamo vedere il posto, non te” e altre critiche costruttive che vi risparmio.

Io sono rimasta allibita, scombussolata e triste e la faccina Munchiana è venuta a me visto che sto mettendo anima e corpo nel progetto del blog che evidentemente mi renderà così odiosa.
In fin dei conti sto provando a fare la blogger, non a contrabbandare organi!
E così, sul vagone della metropolitana che mi portava in ufficio, ho rimuginato molto e, già che c’ero, ho aperto le note del telefono per digitare i miei rimuginamenti.
Quello che segue è il risultato del tragitto casa-ufficio: uno stream of consciousness mattutino, pensieri sparsi, alcuni un po’ polemici, sulla professione del travel blogger.

 

Definirsi travel blogger

Nella mia carriera professionale ho sentito (troppo) spesso chiamare “professore” personaggi che hanno a malapena la terza media. È pratica comune e tutti accettano il titolo senza alcuna remora.
Possibile, invece, che attribuirsi la qualifica di travel blogger sia considerato un delitto?

Alcuni travel blogger mediaticamente riconosciuti prendono le distanze da chi non lo è ancora, dicendo che loro sono dei professionisti mentre noi lo facciamo solo per scroccare viaggi. Che alcuni ci provino è vero, ma fortunatamente non sono la maggioranza.
I giornalisti ci guardano dall’alto in basso come se fossimo degli abusivi e degli improvvisati. E un po’ li capisco, visto che facciamo il loro lavoro senza essere iscritti all’Ordine: siamo gli Uber del giornalismo!
E poi ci sono i viaggiatori, quelli di cui più mi importa.
Alcuni viaggiatori ritengono che definirsi travel blogger equivalga a salire in cattedra e a voler insegnare a viaggiare a chi ne sa più di noi. Siamo arroganti e saccenti. Vogliamo mostrar loro qualche cosa e questo sembra essere intollerabile.

Beh, mi permetto di dissentire.
Quasi nessuno pretende di insegnare qualcosa a qualcuno.
Raccontiamo la nostra esperienza, condividiamo le nostre impressioni e, sì, spieghiamo anche come abbiamo fatto a fare certe cose.
A qualche Marco Polo de noaltri può dare fastidio? Probabile.
Ma per ogni Marco Polo presente su questa terra ci sono decine di persone che non hanno voglia/tempo/capacità/attitudine/risorse per mettersi a organizzare un viaggio dalla A alla Z e a cui i nostri racconti e i nostri suggerimenti tornano utili.

Io credo che possa definirsi travel blogger chiunque dedichi svariate ore del proprio tempo scrivendo e condividendo le proprie esperienze di viaggio, che sia in forma di diario o di guida più ragionata, purché lo faccia in modo serio ed etico.
La reputo un’attività utile e positiva, che presuppone un atteggiamento di generosità verso gli altri.

Travel blogger professionista o amatoriale

Si autodefiniscono professionisti quanti vengono pagati per viaggiare e raccontare le destinazioni; quelli che ancora non vengono pagati sono etichettati come amatoriali, dove “amatoriale” è sinonimo di cialtrone, scroccone o hobbista.
Provate a dire a uno specializzando in medicina o a un praticante in legge che le sue 13 ore di mazzo quotidiano per quattro schei sono un hobby e non un lavoro: vi salterà alla giugulare.
Non essendoci un albo o un ordine non esistono professionisti nel senso stretto del termine e fino a che non ci sarà il mitico “pezzo di carta” siamo tutti nella stessa barca. Fatevene una ragione.

A fare la differenza, vera, tra hobby e professione sono l’intenzione e il guadagno che se ne ricava.
Molti scrivono per pura passione, perché si divertono e amano condividere le proprie esperienze. Nella vita (e per mantenersi) fanno altro e gli va benissimo così.

Altri invece cercano di rendere questa attività un vero e proprio lavoro e mirano a farsi pagare per farlo.
Questi ultimi hanno un orientamento diverso e obiettivi più concreti; studiano, investono denaro e attuano una serie di tecniche volte a rendere profittevole tutto questo scrivere e stare sui social. Esattamente come gli specializzandi di prima che vogliono fare il medico o l’avvocato.
Per la cronaca: io appartengo a questa categoria.

 

Travel blogger Senior e Junior

Posto che non esistono “professionisti”, io troverei più corretta una distinzione basata sull’anzianità (non del blogger, ma del blog).
Ma qual è la differenza tra i Senior e i Junior? Vi dico il mio punto di vista.

I senior sono quelli ormai famosi, che vincono premi e che vengono richiesti dagli Enti del Turismo, tour operator e brand per promuovere delle destinazioni: in soldoni sono quelli pagati per viaggiare e, a quanto ne so, sono pochi.
A loro va riconosciuto il merito di essere stati innovatori e precursori, visto che hanno inventato un nuovo lavoro cavalcando le nuove tecnologie.
Noi Junior stiamo entrando in un settore ormai collaudato, per quanto senza regole, e in un mercato enorme, ma già quasi saturo.

I Senior hanno imparato il mestiere praticandolo, sperimentando e facendo anche plateali scivoloni, ma tanto la concorrenza era pochissima e non c’erano modelli con cui fare confronti.
Noi dobbiamo cominciare “imparati” e se qualcosa ci riesce così così siamo subito etichettati come “amatoriali” e “improvvisati”.

I Senior scrivono per i brand. Dopo 15 giorni di viaggio scrivono un articolo di 600 parole con 3 foto fighissime ed eteree (ovvero passate sotto 54 preset di Lightroom, VSCO Cam e Snapseed) e hanno la capacità (e volontà) di far apparire Caronno Pertusella una travel dream destination e di ispirare il lettore affinché prenoti una vacanza di gruppo nella ridente Caronno.
Chapeau. Ho ancora molto da imparare.
Noi Junior scriviamo per chi ci legge. Postiamo articoli lunghi, pieni di sentimento, di informazioni utili, di foto un po’ meno patinate e diciamo chiaramente che un viaggio a Caronno può anche essere escluso dalla lista delle 100 cose da fare/vedere nella vita.

Personalmente seguo alcuni Senior per imparare; altri li prendo come modello da evitare.
Loro, a volte, ispirano, ma quando cerco idee o devo organizzare un viaggio è dai miei colleghi Junior che vado!

 

Travel blogger e giornalisti

Il 9 ottobre scorso si è tenuta la conferenza stampa degli Stati Generali dell’informazione turistica e agroalimentare durante la quale è stato presentato un manifesto che riassume quanto discusso durante le due giornate di lavoro. Roba seria eh, ma a me fa sorridere già il primo punto.
Recita così.

“Influencer, blogger e giornalisti non si sovrappongono. Rispondono a esigenze diverse di comunicazione: il giornalista produce contenuti approfonditi autorevoli, fa riferimento a fonti verificate e per questo gode di un vantaggio reputazionale. Garantisce l’originalità di ciò che scrive.”

Credo volesse essere un gesto di apertura verso i blogger, ma io tra le righe leggo un’intenzione meno nobile e più snob: loro sono bravi ed etici, noi scriviamo cose a caso.

No, dico: ma avete letto certi articoli relativi al turismo sui magazine online di cui non faccio nomi?
Articoli scritti in serie, banali copia/incolla dei comunicati stampa, pubblicati da 10 testate diverse distinguibili solo per il logo in alto.
La “fonte verificata” è il comunicato stampa. Ok.
L’autorevolezza? Forse la dà il logo della testata e l’editore, più noto rispetto al mio telefono (è il mio logo).
L’originalità e l’approfondimento? Quelli proprio non li trovo.

Ci sono tanti bravi giornalisti (e bellissime riviste di turismo), ma che il termine giornalista sia sinonimo di quanto riportato nel manifesto, proprio no.

 

I travel influencer

È un termine che fa venire l’orticaria solo a sentirlo e che, a mio parere, ha contribuito a scatenare  una generale avversione verso tutti quelli che lavorano nel mondo del blogging.

Influencer
Individui con un più o meno ampio seguito di pubblico che hanno la capacità di influenzare i comportamenti di acquisto dei consumatori in ragione del loro carisma e della loro autorevolezza rispetto a determinate tematiche o aree di interesse.

“Influenzare” è un termine infelice perché ha una connotazione negativa e richiama un rapporto di potere e subordinazione molto irritante.
“Ispirare” sarebbe stato più positivo, ma in comunicazione vanno di moda le parole volutamente spaventose.
Nella pratica siamo tutti influencer.
Ad esempio: la mia vicina di casa mi ha chiesto dove comprassi i fiocchi di sale Maldon. Non li conosceva, li ha provati durante una cena a casa mia e ora li vuole. L’ho influenzata? Non direi. Ispirata? Credo di sì.

Se il termine è fastidioso, ancora più fastidiosi sono quelli che si attribuiscono questo titolo.
Leggo spesso negli “About” di alcuni blogger che “Sono/siamo travel blogger e influencer”. Ok per il travel blogger, ma sull’influencer lascia che siano gli altri a decidere! Non credete?

Quelli che si definiscono influencer secondo me sarebbero da bandire dal web…
Solitamente sono persone che non hanno nemmeno un blog o vlog, ma hanno comunque tonnellate di followers (spesso acquistati all’etto come il prosciutto) su Instagram.
Cosa fanno nella pratica? Si fanno fotografare in località paradisiache, in strutture super lussuose, solitamente in abiti/bikini/perizomi/boxer succinti.
La loro marcia in più? Sono nati fighi.

Lo so: questa è una critica superficiale e so anche che a parlare è l’invidia, pura e semplice.
Però dai… Non se ne può più di queste modelline che postano il loro lato B abbinandolo a uno storytelling da 3° elementare.

💋#summerlove 💖 in #Aruba 🏝

Non c’è nemmeno il verbo per poterla chiamare frase.
Decenni di polemiche e lotte contro le modelle anoressiche che affollavano (o affollano?) riviste, pubblicità e passerelle e adesso ce le ritroviamo su Instagram a promuovere Aruba.
Possibile che ad Aruba non ci siano uomini e donne con la pancetta e qualche pelo superfluo?
E vi sembra possibile che i loro abiti siano immancabilmente in tinta con l’azzurro del mare e con il rosa fluo delle piume dei flamingos?

Per 100 strafighi che fanno foto in posa con i flamingos esistono 1.000 travel blogger che si spettinano, sudano e hanno mal di piedi a fine giornata; non confondeteci!

 

I travel blogger sono sempre in vacanza

Uno dei motivi per cui i travel blogger sono così detestati/invidiati è che sembrano sempre in vacanza.
FALSO! I travel bogger viaggiano, alcuni tanto, ma lavorano sempre.

Da quando ho lasciato il mio vecchio lavoro per dedicarmi al blogging trascorro circa 8 ore al giorno incollata alla scrivania, 2 ore in posti vari con in mano il cellulare per seguire le attività sui social e altre 2 a studiare.
Adesso ho anche un lavoro part time e infatti sto dando i numeri: ormai mi sveglio la notte perché  mi vengono in mente le cose che non sono riuscita a fare di giorno e al buio prendo il telefono/ipad/mac che ho sul comodino e lavoro. Marco ne è entusiasta!

Certo, sembra che passiamo le giornate su Facebook e Instagram a folleggiare, ma non è divertente come sembra.
Io ad esempio lo detesto: odio i social network e non li uso a livello personale, ma devo esserci per il blog, per farlo crescere e conoscere.
Se non sei su Facebook o Instagram non esisti, questa è la realtà.

Per farvi capire cosa fa davvero un travel blogger immaginatevi la redazione di un giornale: gente che va e che viene, computer, riunioni, direttori inaciditi, telefoni che squillano, stagisti incollati alla fotocopiatrice, stylist chiccosissime, set fotografici, post-it da tutte le parti.

Ora mettete tutto questo in una sola persona e avrete un Travel Blogger, o un blogger in generale.
Non ci credete? Aprite una qualsiasi rivista che avete in casa e andate al colophon. Visto quanti ruoli e quante persone a svolgerli?
Ora guardate il colophon di Ti chiamo quando torno.

Non vi dico questo per farvi pena, ma solo per mostrarvi un po’ del vero lavoro che c’è dietro ai tanti blog che si trovano online.
In un’epoca in cui vengono sempre più richieste figure dotate di competenze trasversali credo che noi ne siamo un buon esempio.

Il travel blogger in viaggio

A interrompere la routine quotidiana ogni tanto c’è qualche viaggio.
Finalmente un po’ di vacanza e relax. 😂 😂 😂 😂 😂 😂
Per me viaggiare significava staccare la spina e “Ti chiamo quando torno” significa proprio questo: lasciami in pace, sto partendo, non voglio pensare a nulla ora, ci penserò, ne parleremo poi. Ti chiamo quando torno.

Adesso viaggiare significa lavorare e bisogna farlo sul serio e con cognizione perchè, se si sbaglia o si dimentica qualcosa, non si può tornare indietro.
Il viaggio è un lungo carpe diem.

Tramonto romantico in riva al mare? Ma va’! Foto in posa catturando i contrasti della blue hour.
Dormire fino a tardi al mattino? Vietatissimo. Svegli all’alba per immortalare la luce morbida della golden hour ed evitare le orde di turisti.
Piatto fumante in tavola? Scordatevelo: ora che lo si fotografa è già freddo!

Credete che stia esagerando?  Gli influencer di Aruba di cui sopra lo fanno davvero (diamogliene atto). E ci provo anche io, solo con risultati più scarsi.
Siamo matti? No: questo è ciò che si deve fare per avere successo, per diventare “professionisti”, per lavorare.

Bisogna pensare a quali foto fare, a che riprese fare, trovare i momenti migliori per farle, pensare a cosa pubblicare sui social e persino l’itinerario e le attività vengono organizzate immaginando come verranno poi organizzati gli articoli.
Io lo preferisco a stare tutto il giorno chiusa in un ufficio ma, credetemi, non è una passeggiata.

 

Perché fare i travel blogger

Giunti a questo punto vi chiederete: quindi?
Quindi boh… Ve l’ho detto che era un post di pancia.

Non voglio che pensiate a noi come dei poveretti e nemmeno come a dei Wonder Woman/man.
Vorrei solo che quanti ci etichettano come dei fanulloni, arroganti, senza arte né parte, si fermassero a riflettere sul fatto che dietro a questi fiumi di parole ci sono delle persone.
Persone diverse tra loro per età, sesso, idee, stile di vita e di viaggio; persone che condividono un sogno e una passione; persone che si impegnano per realizzarlo.

Io ad esempio, grazie a Ti chiamo quando torno, ho conosciuto tanti blogger con esperienze di vita molto interessanti e a mio parere molto bravi, che lavorano bene.
Faccio anche parte di una community tutta al femminile, Travel Blogger Italiane, composta prevalentemente da Junior come me, in cui scambiamo esperienze, dubbi, conoscenze, contatti, trucchi del mestiere, ma anche sogni, speranze e frustrazioni.
È un luogo virtuale in cui ho trovato cose non così scontate: solidarietà femminile e professionale e molto rispetto.

Rispetto. Chiudo con questa parola: ce ne vorrebbe tanto, per tutti e in ogni campo, ma a quanto pare è diventato un bene sempre più raro.

 

Ops, scusate, dimenticavo la domanda iniziale: il travel blogger è un lavoro da sogno o da incubo?
Beh… È un lavoro; e come tutti i lavori è sogno e incubo a giorni alterni, ma continuerò a farlo per vari motivi:

• perché amo viaggiare (anche se potrei farlo comunque);
• perché sto finalmente facendo una cosa per me stessa e non per qualche ingrato datore di lavoro;
• perché amo la sensazione di affetto e di gioia che provo per ogni vostro like o commento, per ogni nuovo iscritto alla newsletter, per ogni “grazie” e per ogni vostra mail.

E voi, che siate viaggiatori o colleghi, cosa ne pensate?

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